Nuorten mielestä alkoholi kuuluu normaaliin elämään
Nuorten mielestä alkoholi kuuluu olennaisena osana juhlimiseen ja asenne alkoholiin on muutenkin myönteinen. Tutkimusten mukaan alkoholin mielikuvamainonnalle altistuneet nuoret aloittavat alkoholin käytön yhä nuorempina. Kuluttajaviraston johtaja Anja Peltonen sanoo mainonnan ohittavan vanhempien roolin kasvattajana alkoholin suhteen.
Varmasti lähes jokainen vanhempi on samaa mieltä siitä, että nuorten alkoholin käyttö ei saisi lisääntyä. Silti nuorten suhtautuminen alkoholiin muuttuu koko ajan myönteisemmäksi. Osaltaan tähän vaikuttaa alkoholimainonta, johon liitetään juuri nuoria kiinnostavia elementtejä.
- Vanhemmilla ja myös kouluilla on kasvatusvastuu, joka pitää säilyttää. Mainonta ei saa ohittaa sitä. Alkoholimainonnan rajoittaminen vähentäisi omalta osaltaan positiivista suhtautumista alkoholiin, jolloin vanhempien rooli kasvattajina saisi taas oikean paikan, sanoo Kuluttajaviraston johtaja Anja Peltonen.
Tätä nykyä alkoholin käyttäminen aloitetaan aikaisempaa nuorempana, ja alkoholia myös juodaan aiempaa useammin. Nuorten mielestä alkoholi kuuluu automaattisena osana tavanomaiseen elämänmenoon. Tähän myös mielikuviin perustuva alkoholimainonta tähtää.
Leijailevia naisia ja koripalloa pelaavia miehiä
Sosiaali- ja terveysministeriö asetti vuosi sitten työryhmän, jonka tehtävänä oli selvittää alkoholimainonnan rajoituksia sekä arvioida mielikuvamainontaa koskevien lisätoimenpiteiden tarpeellisuutta. Työryhmän enemmistö ei katsonut mielikuvia luovan alkoholimainonnan rajoittamista tarpeelliseksi. Päätöstä perusteltiin muun muassa sillä, että nuoret näkevät joka tapauksessa netissä ulkomaista alkoholimainontaa.
- Jos ryhdytään vetoamaan netissä olevaan materiaaliin, ollaan huonolla polulla. Netistä löytyy varmasti materiaalia kaikista asioista, joista meillä on kansallista lainsäädäntöä, Peltonen sanoo.
Ulkomailla alkoholia saa mainostaa huomattavasti laveammin kuin Suomessa, esimerkiksi väkevien alkoholijuomien mainostaminen on sallittua.
- Eivät suomalaiset nuoret käy netissä etsimässä ulkomaisia viinamainoksia. Heihin vaikuttaa nimenomaan kotimaisesta printti-, tv- ja ulkomainonta.
Mainonnan itsesäätely ei riitä
Toisin kuin sosiaali- ja terveysministeriön työryhmä, enemmistö kansanedustajista on alkoholin mielikuvamainonnan kiellon kannalla. Kiellon hidasta etenemistä on ihmetelty, sillä asiaa on käsitelty eduskunnassa jo moneen otteeseen ja hallitus on velvoitettu hoitamaan asia. Kuluttajaviraston johtaja Anja Peltonen arvelee, että asian käsittely saattaa siirtyä vaalien jälkeiseen aikaan.
- Mainonnan rajoittaminen ei muuta nuorten alkoholinkulutustottumuksia yhdessä yössä, mutta se olisi askel oikeaan suuntaan. Panimoteollisuus on itsekin säädellyt mainontaa, mutta se kortti on nyt katsottu, eikä se ole riittänyt.
Faktaa:
• Nuoret käyttävät nykyään alkoholia aikaisempaa yleisemmin, sillä vähintään kerran viikossa juovien osuus on lisääntynyt lukuun ottamatta 12-vuotiaita. Myös humalajuominen on yleistynyt.
• Raittiiden nuorten osuudet ovat laskeneet kaikissa ikäryhmissä sekä tyttöjen ja poikien osalta. Erityisen selvästi lasku näkyy 14-vuotiaiden poikien keskuudessa.
• Alkoholinkäyttö vaikuttaa negatiivisesti yhä kehittyviin aivoihin. Liiallisella alkoholinkäytöllä on yhteys muun muassa oppimisvaikeuksiin sekä heikentyneeseen kykyyn tehdä päätöksiä aikuisiällä.
• Varhain aloitettu alkoholinkäyttö liittyy aikuisella iällä alkoholin ongelmakäyttöön sekä riippuvuusongelmiin.
• Nuorten alkoholinkäytöllä on terveyshaittojen lisäksi myös muita vaikutuksia, sillä se saattaa johtaa esimerkiksi seksuaaliseen riskikäyttäytymiseen ja laittomuuksiin.
Lähde: Suomen ASH (Action on Smoking and Health) ry:n tiedote 08.11.2010
Lue myös:Ryyppääminen murrosikäisenä voi aiheuttaa pysyvän aivovammanPitäisikö vanhempien suvaita teini-ikäistensä alkoholinkäyttö?Alkoholi on aikuisten juoma, vai onko?Näin puhut teini-ikäiselle lapsellesi alkoholista
Keskustele:Antaisitko alkoholia lapsellesi?
